Categories
My Blog

Iklan perjudian pindah ke bab berikutnya

David Clifton

Belum lama berselang, iklan perjudian jauh dari topik yang sangat kontroversial seperti yang terjadi belakangan ini. Membaca ulang temuan dari penelitian 2014 ke persepsi publik tentang iklan perjudian di Inggris Raya ”, ditugaskan oleh Promoting Requirements Authority, membuat saya menyadari betapa sentimen publik dan suasana regulasi telah berubah sejak saat itu.

Enam tahun lalu, mayoritas responden penelitian tersebut menganggap perjudian sebagai kegiatan rekreasi yang umum dan relatif regular. Selama iklan perjudian tidak menyesatkan, tidak akurat, atau secara khusus menargetkan anak-anak, hanya sedikit orang yang cenderung bersikap kasar dalam menilai. Satu temuan penting adalah bahwa keterpaparan anak-anak terhadap taruhan olahraga tidak dianggap sebagai masalah yang signifikan.

Betapa waktu telah berubah! Tidak terkecuali di antara alasannya adalah Piala Dunia sepak bola 2018 yang melihat peningkatan yang mencolok dalam keluhan terkait banyaknya iklan perjudian, dengan fokus khusus pada jumlah iklan perjudian yang menjangkau anak-anak.

Namun, tidak semuanya menjadi berita buruk bagi Komisi Perjudian mencatat pada September 2019 bahwa “Kami telah melihat beberapa hasil positif – seperti 'bersiul untuk bersiul'Larangan – yang menghentikan iklan selama acara olahraga langsung ”.

Hal yang sama memuaskannya adalah temuan dari studi terbaru yang dilakukan oleh Dewan Taruhan dan Permainan bahwa, sebagai konsekuensi dari pelarangan whistle to whistle, (a) jumlah iklan taruhan yang dilihat oleh anak-anak telah turun sebesar 97% dan (b) secara keseluruhan, jumlah iklan perjudian yang dilihat oleh mereka telah turun sebesar 70% secara keseluruhan durasi program olahraga langsung.

Selain itu, kemajuan yang dicapai awal tahun ini oleh kelompok kerja Periklanan On-line yang Lebih Aman sebagai tanggapan atas tantangan Teknologi Periklanan Komisi telah diakui oleh regulator. pada bulan April ketika dikatakan "Komisi Perjudian berpandangan bahwa industri tersebut telah mengembangkan serangkaian komitmen yang sesuai yang seharusnya membantu lebih jauh membatasi keterpaparan ke iklan perjudian on-line oleh kelompok rentan".

Namun, tidak semuanya merupakan kabar baik.

Itu ASA baru saja mengumumkan bahwa empat operator perjudian telah melanggar aturan periklanan yang dibatasi usianya, dengan 70 iklan taruhan berbeda muncul di eight situs internet yang dianggap ASA ditujukan untuk, atau menarik pemirsa anak-anak yang tidak proporsional.

Jadi apa yang ada di depan sekarang di bagian depan periklanan perjudian?

Pada bulan Juni, APPG Merugikan Terkait Perjudian Laporan Pertanyaan Bahaya Perjudian On-line menyerukan larangan iklan perjudian, pemasaran, dan bujukan di semua saluran. Alasannya adalah bahwa "iklan mendorong orang untuk berjudi" dan "risiko yang jelas ada dalam mengekspos anak-anak ke iklan perjudian". APPG kemungkinan besar akan menganggap pengumuman ASA sebagai pembenaran pandangannya bahwa pelarangan menyeluruh harus diberlakukan.

Pandangan yang lebih terukur diambil pada bulan Juli oleh Komite Pilihan Home of Lords tentang Dampak Sosial dan Ekonomi dari Industri Perjudian, yang menyerukan penelitian independen untuk menetapkan hubungan antara iklan perjudian dan kerugian terkait perjudian.

Namun, tentu tidak berhenti sampai di situ. Ini juga merekomendasikan larangan pada (a) iklan yang secara obyektif dilihat sebagai menawarkan bujukan kepada orang-orang untuk memulai atau melanjutkan perjudian, atau yang menciptakan rasa urgensi tentang menempatkan taruhan, (b) komunikasi yang menawarkan bujukan untuk bertaruh, kecuali penerima telah setuju untuk ambil bagian dalam skema VIP dan (c) sponsor perlengkapan tim olahraga dan iklan perjudian di dalam tempat (selain dalam kasus pacuan kuda dan balap greyhound).

Dengan latar belakang yang dijelaskan di atas, Dewan Taruhan dan Permainan telah meluncurkan Edisi ke-6 Kode Industri Perjudian untuk Iklan yang Bertanggung Jawab Sosial yang akan mulai berlaku pada 1 Oktober 2020.

Ini berisi ketentuan baru yang "dirancang untuk melindungi anak-anak dan konsumen yang rentan secara on-line". Ketentuan tersebut termasuk komitmen yang disambut oleh Komisi Perjudian pada bulan April.

Semua operator berlisensi Inggris Raya harus memperhatikan dengan cermat Kode Industri yang diperbarui ini, mengingat bahwa ketentuan Kode Biasa LCCP 5.1.eight secara tegas menyatakan bahwa “Penerima Lisensi harus mengikuti kode industri yang relevan tentang periklanan, terutama Kode Industri Perjudian untuk Sosial Periklanan Bertanggung Jawab ”.

Persyaratan utama baru dari Kode Industri diringkas di bawah ini:

Pemasaran media sosial

  • Iklan media sosial bersponsor / dibayar harus ditargetkan untuk konsumen berusia 25+. Persyaratan ini hanya berkaitan dengan kampanye pencarian di mana audiens yang ditargetkan belum diverifikasi melalui proses verifikasi usia operator sendiri;
  • Dengan adanya peningkatan dalam teknologi identifikasi, jika platform media sosial dapat secara verifikasi membuktikan bahwa sistem pembatasan usianya dapat mencegah orang di bawah 18 tahun mengakses konten iklan perjudian, terdapat kemungkinan bahwa filter usia di atas dapat dikurangi menjadi 18+;
  • Konten YouTube organik yang diproduksi oleh operator serta saluran YouTube milik operator harus dibatasi usia hingga 18+ untuk memastikan pengguna masuk ke akun yang diverifikasi usia untuk melihat konten;
  • Operator harus melakukan upaya yang wajar untuk mengecualikan dari kampanye media sosial berbayar mereka (a) pelanggan dengan periode self-exclusion atau cool-off aktif dan (b) mereka yang dinilai oleh operator sebagai 'berisiko lebih tinggi';
  • Operator harus menggunakan halaman media sosial mereka sendiri untuk memposting informasi terkait perjudian yang lebih aman.

Mempromosikan kesadaran konsumen

  • Operator harus memberikan informasi (dengan cara yang mudah diakses dan cukup menonjol) tentang bagaimana pelanggan dapat membatasi eksposur mereka ke iklan perjudian di seluruh platform media sosial.

Aktivitas pencarian

  • Iklan penelusuran harus secara jelas berisi 18+ pesan dalam teks iklan, bersama dengan pesan perjudian yang lebih aman dalam format iklan inti;
  • BGC akan menyusun (dan secara teratur memperbarui) daftar hitam kata kunci negatif bersama, yang tidak boleh menampilkan iklan perjudian. Daftar hitam ini akan memasukkan kata kunci yang (a) menunjukkan kerentanan dan (b) berhubungan dengan anak-anak. Operator harus, “pada waktu yang tepat”, memasukkan daftar hitam kata kunci ke dalam semua kampanye yang relevan jika memungkinkan;
  • Persyaratan ini juga akan berlaku untuk pemasaran afiliasi apa pun yang dilakukan atas nama operator.

Kepatuhan afiliasi

  • Semua afiliasi harus menjalani uji tuntas dan pemeriksaan PEPS / sanksi. Pemeriksaan KYC juga harus dilakukan, jika relevan.
  • Afiliasi harus mematuhi semua persyaratan peraturan dan legislatif yang relevan termasuk panduan CAP dalam memastikan iklan jelas dapat diidentifikasi seperti itu. Untuk mempromosikan konsistensi, semua iklan afiliasi yang relevan harus dengan jelas dan mencolok ditandai '#advert';
  • Afiliasi yang relevan harus berbagi konten terkait perjudian yang lebih aman secara teratur dengan setiap operator individu yang memiliki perjanjian dengan afiliasi tersebut;
  • Diharapkan bahwa (a) kepatuhan terhadap persyaratan di atas akan dikelola melalui kewajiban kontrak yang diberlakukan oleh operator dan (b) operator akan memutuskan hubungan dengan afiliasi yang tidak dapat atau tidak mematuhi, Kode menambahkan bahwa ini akan "lebih disukai pada satu pemogokan dan Anda keluar aturan ”.

Dalam pandangan saya, beberapa ketentuan baru dalam Kode Industri membutuhkan kejelasan yang lebih besar, dan saya akan membahasnya dengan Brigid Simmonds, Ketua BGC, selama sesi wawancara utama kami di acara tahunan KnowNow. Pemasaran yang Bertanggung Jawab untuk Operator Perjudiankonferensi di bulan Oktober.

Akhirnya, bagi para pembaca yang memiliki minat khusus pada subjek iklan perjudian, artikel yang menggugah pikiran oleh Profesor Mark Griffiths (pembicara di konferensi KnowNow sebelumnya) diterbitkan oleh European Gaming & Betting Affiliation di edisi Musim Dingin 2019 dari Fokus Perjudian On-line " diterbitkan oleh European Gaming & Betting Affiliation. Ini sangat layak untuk dibaca.

___________________

David Clifton – Direktur – Clifton Davies Consultancy Restricted