Categories
My Blog

Marathonbet: Sponsor perjudian perlu menciptakan hubungan emosional

Diskusi seputar sponsor perjudian terus berkembang karena hubungan masyarakat umum dengan perusahaan taruhan berfluktuasi sementara pemerintah membahas dan memberlakukan pembatasan yang lebih ketat pada kemitraan taruhan, khususnya sepak bola.

Dengan pemerintah Spanyol yang ingin mengesahkan larangan menyeluruh pada klub sepak bola yang menunjukkan sponsor taruhan dan ancaman pembatasan yang lebih ketat di Inggris, pertanyaan yang dihadapi oleh sponsor perjudian adalah bagaimana terus mencapai demografis penting jika aturan baru diberlakukan?

Berbicara di SBC Summit Barcelona- Digital, Dan Towse, kepala merek di Marathonbet, menjelaskan bahwa yang perlu dilakukan operator adalah menciptakan hubungan yang berharga dengan tim untuk menciptakan hubungan tepercaya dengan foundation penggemar mereka. Namun, klub juga perlu lebih siap untuk bekerja sama dengan sponsor, terutama jika ada batasan yang lebih ketat.

"Anda tidak bisa hanya memberi lencana emblem pada kemeja dan berharap itu mendorong nilai yang sangat besar bagi bisnis Anda, perlu lebih banyak hubungan emosional," komentar Towse.

“Ini semakin sulit untuk sektor ini tetapi pada saat yang sama, saya pikir pemegang hak juga harus beradaptasi. Menurut saya, ketergantungan mereka tidak sepenuhnya pada perusahaan sport atau merek dari sektor lain apa pun yang mereka promosikan. Pemegang hak perlu beradaptasi dan membantu kami untuk dapat mendorong nilai dari sponsor tersebut.

“Jika Anda melihat beberapa information yang dibagikan tahun lalu, saya pikir untuk sponsor kaos di Liga Primer, sektor sport membayar dua kali lipat dari yang ditawarkan sektor ritel lainnya. Sekarang jika kita menemukan diri kita sendiri dalam katakanlah 5/10 tahun, bahkan mungkin lebih cepat, maka sponsor tersebut tidak bisa begitu terbuka seperti sekarang. Apa yang akan ditawarkan klub sebagai penggantinya? Atau apa yang dapat kami lakukan secara berbeda untuk tetap mendorong kesadaran akan merek dan produk kami? ”

Panel melanjutkan diskusi tentang pentingnya membangun kemitraan yang benar dengan klub, dengan penekanan khusus pada merek yang menggunakan sponsor untuk menciptakan foundation penggemar tepercaya. Dean Akinjobi, CEO, Soccer Media membahas bahwa jalan tidak boleh berhenti pada penandatanganan kesepakatan dengan klub. Aktivasi lebih lanjut perlu diterapkan untuk mengintegrasikan diri Anda dengan tim, menciptakan hubungan dengan penggemarnya.

Akinjobi berkata: “Saya pikir salah satu hal yang kami temukan adalah bahwa bahkan ketika Anda memasuki pasar ini, di mana Anda mendapatkan sponsor world, itu tergantung pada cara Anda mengaktifkannya.

“Sangat penting untuk memanfaatkan aset tersebut di berbagai saluran seperti situs penggemar, karena sebagian besar penggemar tidak menghabiskan banyak waktu di situs net resmi, penggemar tersebut membuka situs net resmi, tinggal di sana selama jangka waktu tertentu, lalu berita terbaru dan kemudian pergi ke saluran tidak resmi.

"Beberapa saluran YouTube tempat kami bekerja memiliki lebih banyak pengikut penggemar seperti situs net resmi yang sebenarnya."

Neill Simpson, Direktur Merek, Tuan Hijau setuju dengan pernyataan yang menyatakan bahwa sponsor tidak boleh berharap untuk 'selesai dan dibersihkan' segera setelah biaya hak telah dibuat.

Simpson menambahkan: “Sebenarnya, tingkat investasi Anda di luar itu hampir lebih penting daripada uang sponsor itu sendiri.

“Kami telah melakukan sponsorship individu, acara tinju misalnya, Anda dapat memaksimalkannya sampai ke ujung dan mendorong, apakah itu peluncuran produk baru yang Anda lakukan, perluasan pasar, entri baru, apa pun itu, Anda masih bisa dapatkan banyak manfaat dengan benar-benar memanfaatkan properti tempat Anda berinvestasi. ”

Nikita Lazarev, Manajer Sponsor Senior, Parimatch juga menjelaskan bahwa sponsorship atlet dapat menjadi strategi yang berhasil untuk industri sport, jika orang yang dipilih tepat.

Lazarev berkomentar: “Ini sangat tergantung dengan siapa Anda bermitra dan sangat penting bahwa Anda tidak hanya bermitra dengan seorang atlet tetapi juga beberapa yang dapat memicu industri ini.

Conor McGregor adalah contoh yang bagus menurut pendapat pribadi saya karena dia selalu mendapat perhatian. Jika dia membuka Twitter, dia memposting sesuatu yang menjadi viral. Dia membuka Instagram dan mengatakan sesuatu, itu menyebar ke seluruh dunia.

"Jika Anda memiliki kesempatan untuk membawa para atlet dan melakukan sesuatu dengan mereka, sangat penting bagi Anda untuk melakukannya."

Panel, yang dimoderatori oleh Martin Calvert, direktur pemasaran ICS-digital – Grup Olahraga Highlight, pada akhirnya sepakat bahwa meskipun terdapat pembatasan yang lebih ketat pada sponsor perjudian, kedua entitas masih dapat memperoleh nilai yang signifikan dari kesepakatan di jalan yang berbeda, karena Carmelo Mazza, CEO Layanan OIA, disorot.

Mazza menyimpulkan: “Jadi pengalaman yang saya miliki adalah bahwa apa pun batasannya, misalnya dalam kasus Italia yang memiliki batasan yang ketat, sponsor tetap sangat penting.

“Intinya adalah kita perlu menciptakan cara baru dan memanfaatkan teknologi digital baru untuk menghindari hal buruk dan tentu saja hal ini meningkatkan pentingnya memilih dengan benar dan memiliki hubungan jangka panjang.

“Tentu hal ini membuka pertanyaan tentang arti dari pembatasan tersebut. Tentu saja, ini adalah diskusi yang berbeda, tetapi setidaknya saya percaya bahwa nilai sponsor juga ada di negara-negara dengan pembatasan yang ketat. "