Categories
My Blog

Menavigasi tindakan keras periklanan perjudian – CalvinAyre.com

Ini adalah kontribusi tamu oleh Natalia Sketchley. Jika Anda ingin mengirimkan sumbangan, silakan hubungi Invoice Beatty untuk element pengiriman. Terima kasih.

navigasi-perjudian-iklan-tindakan kerasBulan ini, Komisi Eropa menyatakan tidak keberatan dengan pembatasan iklan Spanyol baru pada merek perjudian, yang mengarah ke salah satu tindakan keras yang paling ketat. Menteri Urusan Konsumen Spanyol, Alberto Garzón, ingin memberlakukan larangan hampir whole pada iklan perjudian, membatasi iklan di TV, radio, dan platform on-line antara pukul 1 dan 5 pagi. Selain itu, sponsor perjudian dari tim, liga, dan acara olahraga akan dilarang (sepenuhnya mengubah lanskap La Liga), serta bonus sambutan dan dukungan selebriti.

Dan sementara ini hanya akan berlaku untuk Spanyol mulai bulan Oktober kemungkinan besar, negara lain juga dapat mulai mempertimbangkan undang-undang serupa karena mereka melihat peningkatan iGaming dan perjudian karena pandemi saat ini. Misalnya, Australia telah melihat lonjakan besar dalam perjudian on-line yang menyebabkan kekhawatiran bagi beberapa orang di Parlemen. Inggris juga telah bermain-main dengan menyingkirkan brand taruhan pada perlengkapan Liga Premier. Dan tidak terlalu jauh untuk berpikir bahwa orang lain akan melihat undang-undang baru Spanyol dan memantau keberhasilan dan kegagalannya.

Tapi bagaimana ini meninggalkan industri? Bagaimana ia bisa bertahan dalam kondisi yang membatasi seperti itu? Yah, itu harus kreatif. Dan dengan cepat. Baca di bawah untuk mengetahui beberapa langkah yang perlu dipertimbangkan dalam mengubah posisi branding dan pemasaran digital di industri.

1. Pikirkan kembali mereknya

Pengakuan merek adalah kunci dalam menarik pemain baru dan mempertahankan pelanggan setia. Namun dengan pembatasan baru tersebut bisnisnya tidak akan seperti biasanya. Anda harus memikirkan kembali bagaimana memposisikan diri Anda di arus utama, serta di dalam industri itu sendiri.

Ini berlaku bahkan untuk merek yang lebih mapan dengan pengenalan nama rumah tangga. Tidak ada kata terlambat untuk mengubah posisi merek dan menemukan cara baru untuk menjangkau pelanggan setia dan menemukan yang baru berdasarkan information yang Anda miliki. Dengan menggunakan alat seperti Google Analytics dan Audiens Fb, Anda dapat membangun audiens goal baru untuk menjangkau segmen tersebut. Lihat untuk melihat apa lagi yang menarik minat pasar sasaran Anda dan temukan cara untuk menjangkau mereka di sana. Ini bisa apa saja mulai dari online game dan budaya pop, hingga berita teknologi yang lebih serius.

Setelah Anda memiliki gagasan tentang minat potensial lainnya, Anda dapat membangun kampanye dan menyesuaikan penjangkauan ke space tersebut membawa merek Anda ke sudut pasar baru yang mungkin tidak terpikirkan untuk Anda lihat.

2. Pikirkan kembali perpesanan

Motif utama di balik undang-undang Spanyol yang ketat tidak hanya untuk menghalangi maraknya perjudian di negara tersebut, ini lebih berkaitan dengan pemasaran yang sensitif dan masuk akal saat menangani topik sensitif. Jadi, meski intinya selalu menjadi prioritas utama, operator dan afiliasinya tetap harus menemukan jalur mereka sendiri untuk kepekaan dan memastikan mereka juga melindungi pelanggan mereka.

Mengambil posisi dan membangun konten baru seputar pengamanan dan hal-hal lain yang dapat dipelajari dari bermain slot dapat terbukti bermanfaat bila digabungkan dengan upaya pemasaran Anda lainnya. Daripada bekerja melawan arus, bekerjalah dengannya dan Anda akan melihat hasilnya.

Ini telah terbukti berhasil dalam kampanye baru-baru ini seputar pembayaran digital yang mendapat liputan di pasar Swedia meskipun peraturannya sangat ketat. Itu adalah kampanye yang membahas topik sensitif di kawasan sensitif, tetapi bila dilakukan dengan benar memungkinkan operator untuk mendapatkan cakupan dan informasi yang berharga di luar sana dan meningkatkan visibilitas merek.

3. Pikirkan kembali hasil

Pemasaran digital tidak akan membawa ROI yang sama atau langsung seperti saluran iklan berbayar tradisional. Meskipun demikian, Anda masih akan mendapatkan keuntungan dari menggabungkan opsi periklanan terbatas Anda dengan upaya pemasaran digital dan menghindari batas pukul 01.00-05.00 (atau batasan waktu lainnya yang diberlakukan oleh pasar lain).

Saat memulai kampanye pemasaran digital, kesabaran adalah kuncinya, tetapi Anda akan melihat peningkatan lalu lintas dan mempelajari lebih lanjut tentang foundation pelanggan Anda dalam prosesnya dan bagaimana mereka terlibat tidak hanya dengan kampanye tetapi juga seluruh situs Anda dan, pada akhirnya, Anda produk. Ini akan memungkinkan Anda untuk terus menyempurnakan produk dan pemasaran Anda sehingga Anda dapat terus maju.

Jika Anda membiarkan pandangan dan fleksibilitas baru, batasan dan peraturan baru tidak akan terlalu berlebihan untuk dinavigasi. Periklanan dan pemasaran selalu membutuhkan kreativitas, tetapi di situlah fokus strategi kreatif untuk memastikan visibilitas tidak terganggu. Tidaklah cukup hanya melakukan hal yang sama, tetapi ini adalah kesempatan untuk berkumpul kembali dan mencoba taktik yang berbeda.

Untuk membahas semua hal di atas, atau untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana pendekatan kreatif untuk pemasaran digital dapat membantu merek Anda menavigasi potensi tindakan keras, berhubungan dengan tim senior kami.

Tentang Penulis

Natalia Sketchley, Manajer Kampanye Humas On-line.